什么是文创产品，如何开发文创产品？首先我们要对它有一个定义，我对文创产品的定义就是用历史底蕴、文化底蕴，去创造与人的生活息息相关的产品。很多的文创产品为什么不温不火，销量一直得不到提升，背后就主要有两个原因。

1、这个产品所嫁接的文化本身不具备市场号召力。有些企业看到故宫的文创产品火了之后，他们也纷纷的效仿，最后都失败了。就是故宫本身具备极强的文化号召力，而你所嫁接的那个文化元素，它不具备这样的号召力。文化不具备号召力，那么产品自然也不会具备市场号召力，一定要找到具备市场号召力的文化元素，然后产品才能畅销。

2、虽然你嫁接了文化，但是创造的产品和人的生活没有关系。所以当你开发了一个产品，消费者不能够经常使用的时候，而是把它束之高阁，闲置不用，它怎么可能被畅销呢？只要你的产品不被需要，那么它就一定不会畅销。所以你看看花西子开发的同心锁的口红，一方面嫁接了具有一定历史文化元素的同心锁这个符号。另一方面创造的口红这个产品是与女性消费者息息相关的，每天都得使用。所以当你的文创产品能够被经常使用的时候，你这个产品才能畅销。否则你就是玩概念，时间长了，消费者也就记不清了，也不会再购买了。所以开发文创产品，务必要找到具有市场号召力的文化元素。同时要把这个文化元素变成与人息息相关的产品，在生活当中能够被经常使用，这样才有可能畅销。