每天前进二十英里，这是一个真实的故事，已经是一个重要的发现。所以这个故事被记载在了一本非常著名的管理学著作里面，他是说有两个非常著名的南极探险家率领自己的团队目标要抵达南极的极星，然后安全返回。第一个团队的前进方式是每一天稳定的前进二十英里，不管天气好坏以及是地理条件的恶劣与否。第二个团队他是依据天气的好坏，来决定自己前进的方式以及前进的速度，甚至是在天气不好的时候，他就停止不动了。所以最后的结果是第一个团队，他成功的到达了自己的目标，然后安全的返回。但是第二个团队非常不幸在返回的路途当中，全队覆没，这个发现给很多方面的工作带来了非常好的帮助。

1、持续的努力，才能够让我们有持续的存在。我们不要只记着在市场条件好的时候，我们才记得要大力推广。但是在市场环境下行的时候，或者是环境恶劣的时候，我们就偃旗息鼓了。在我过往这么几十年的职业经历当中，的确是有几个不错，有有潜力的品牌和新产品，就是这样不见了，所以只有一直存在，才会有一直的存在感，这个是非常重要的。

2、稳定的增长可以有效的抵御市场的上下波动。就像这个故事当中所说的，我们与其去追求一个短期的非常刺激性的一个增长。但是我们不如做一个长期性的稳定的一个可持续的一个发展。只有这样一路走下去，我们才可以有效的平均化市场的长期性的一个波动。

3、我们要去适应变化，但是不要变化，我们的最终目标困难天天有挑战，每时每刻都在发生。就像这个故事里面所说的，你每一天每一时刻天气都在变化，地理条件都是你预计不到的，我们永远可以灵活的调整自己的策略，调整自己的方法，但是不要去改变自己的长期目标。只有这样，我们才能走到最终笑到最后。

4、我们要用长线规划的方式来计划短期利益和目标，短期利益是很重要的。我们一定要重视它，但是我们可以用长期计划的方式来规化这长期目标的实现的方式，这样可以确保市场在未来的变化当中，我们永远保持一个越来越强的一个竞争力。因为我们非常储蓄稳定有一致性，所以我们的竞争力是得到累积的，所以我们变得越来越强。总而言之，竞争是需要存在感的。我们与其急火攻心的拿到自己的销量，还不如长期稳定的影响消费者的心智。