恒大冰泉耗费六十亿疯狂做营销，最终巨亏四十亿被甩卖，就连房产界叱咤风云的许老板也没想到，他玩不转一瓶水。二零一三年，届时亚冠登顶。恒大冰泉横空出世，所有人都以为第二个农夫山泉出现了，为什么一向高举高打的恒大会栽了跟头呢？究其原因，就是品牌定位的错位，造成了一系列的动作变形。

1、误判竞争对手，他的广告语不是所有大自然的水都是好水。我们搬运的不是地表水。很明显打击的就是农夫山泉，但是它定价五块，却把两块的水当做对手，这种自降身价的行为令人费解，他更应该对标的是依云这些品牌。

2、目标人群不清晰，导致高消费人群不会选择他去彰显身份。而大众消费者更是喝不起，想要走高端路线产品却逐步做成了谁都适用的大众饮用水，想迎合所有人，最终被所有人所抛弃。

3、广告诉求混乱定位的不清晰，导致他的卖点从自然健康到做饭更香，再到健康美丽宣传的无边无际。而代言人更是一年九换从里皮成龙，再到最后的都教授和千颂伊广告频繁更换，最终导致了消费者的认知，混乱和不认可。品牌定位是根本，它决定着产品设计营销推广等辅助动作，如果根基错了，推广的越厉害，倒闭的就越快。