蜜雪冰城神曲火了，利用三句歌词就获得了上亿的流量。从最早一个路边摊发展成为门店最多的茶饮品牌，难道他靠的就是那首你爱我，我爱你的口水歌吗？下面就剖析一下蜜雪能够成功的三点关键路径。

1、他能够撬动下沉市场平价的品牌定位至关重要。因为他是从街头摆摊起家，所以他主动选择了三四线市场作为突破口，利用薄利多销来赢得市场好破，避开与喜茶奈雪的正面竞争，赢得了发展时间和空间。

2、价格占拼的不是低价，而是成本。为了占领低价控位市场，他通过自建以及合作的方式，全力打造供应链来降低成本，性价比也成了他红海突围的最关键因素，同时就决定了他的商业模式，不靠收取加盟费，而是靠供应链差价来盈利，门店越多，利润就越高。倒逼着他把供应链作为业务链条的核心去发展。

3、土味营销完成品牌爆破，凭借给他策划的雪王IP和三句话的口水歌，用接地气的土味营销方式赢得了顾客的好感，更是借助低视频的风口，彻底打开了品牌知名度，也完成了农村包围城市的市场覆盖，用平价定位，避开正面竞争，打造供应链支撑产品定价普惠营销完成品牌塑造。它和华莱士一样，用相同的评价模式完成了逆袭。