上世纪九十年代末苹果公司曾面临破产，后因乔布斯回归及推出创新产品成功逆袭。逆势经营的优化建议如下：

一、坚定的领导力。企业在逆境中需有具远见卓识的领导者引领走出困境。

二、创新战略。通过创新产品、服务或业务模式重获市场竞争优势。

三、成本控制。在逆境中加强成本控制，精简机构、优化流程以提升盈利能力。

四、积极寻求外部支持。可寻求政府、金融机构或合作伙伴支持，形成合力共同面对困境。