很多产品你一旦涨价,消费者马上就背叛你。那么这个时候企业有4种策略,保证消费者不离开你。
1、是提高你的运营效率,来降低你的成本。最典型的就是可口可乐,15年以来几乎没有涨过价格。
2、是降低原材料的档次,或者是缩减产品的大小。其实在我们的生活当中,消费者对于这些改变完全是感受不到的。因为材质和大小都是相对而言的,没有比较就没有伤害。
3、是通过加快用户的使用量来确保产品,即便不涨价也能够赚到更多的利润。最典型的就是牙膏,你有没有发现你现在买的这个牙膏口径是越来越大,而且多数家庭对于牙膏品牌具有一定的忠诚度和依赖度。
4、是通过改变研发新产品,干掉老产品的方式。保健品就经常采用这样的一个策略,广告宣传。新产品告诉你,吃一片的营养价值等于吃原来的两片,营养翻番,疗效翻番,但是价格却比老产品贵20%。那么从老百姓的角度来讲,这个就不叫涨价,而是叫产品升级价值升级。但其实从企业的财务数据上来看,投入成本几乎不变,但是销售额却增长了21%。
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