提到卫龙的时候，会先想到什么,辣条。没有卫龙的时候提到辣条，能想到什么品牌，空白。所以品牌天然有品类，品类天然没有品牌。那什么是品牌？品牌就是某个品类产品的代表。柔顺剂的扛把子蓝月亮，调味品界的龙头老干妈，他们都是各自品类的代名词，有些品牌甚至被当做动词来用。比如百度一下，他们在消费者心中拥有一个足够清晰的专属词汇，消费者在做出选择的时候，自然而然的会想到这些品牌，在商业的世界里面会不断的分化出各种各样的品类。所见到的商业竞争其实都是品类的竞争，品牌则代表各自的品类参战，品类一旦消失，品牌自然也会消失。

比如通讯工具的分化，从BB机、大哥大，再到诺基亚，到现在的苹果智能手机等等。随着智能手机这个新品类的普及，诺基亚曾经占领80%市场的巨头也不可避免的消失了。如今，这个时代，类别的分化速度更快了，如果能够抢占一个新品类的消费者的认知，成为品类代表，这就是先机。所以比起品牌，应该优先思考的是品类。