可口可乐最早的中文名叫蝌蚪啃蜡，因为打不开中国市场，不得已花了350英镑征集名字，才改成了可口可乐。放到现如今，品牌名字不好记，至少得花上几百万，告诉你品牌命名的四个基本原则。

一、要容易记：首先字数要少，最好是两三个字，不要超过四个，除非像农夫山泉能让人联想到产品；要用所有人都认识的字，西北莜面村为了解决“莜”字不认识花了几百万。

二、与行业相关：顾客一听就知道是卖什么的，比如百果园是水果，闪送是快递，德顿是防盗门。或者与目标人群相关，劲霸是男装，浪莎是女袜。不要借势大牌，周大福成功后就跟了一堆周大生、周生生、金大福，即使做大了还会被人看作山寨。其次不要借势IP，比如止泻药叫谢霆锋，卖榴莲干叫刘德华，消费者不放心。而且不要用通用词，比如做周边游的叫“要出发”，虽然广告很多，但没有人能记得住品牌名。

三、不要混淆：不要给人错觉，俏江南给人的联想是江浙，但做的却是川菜。最后不要有负面联想，“金狮”是与“输”谐音，深圳机场原来叫黄田机场，后来改成了宝安机场。