五年前的海底捞如日中天，上市在即，就连华为和小米都在向它学习。它发展得好好的，却进行品牌升级，看完以下三点大概就会明白原因：

一、品牌标识：海底捞第一个字是“海”，于是选择相互问候的“海”放在对话泡泡当中，用交流的寓意来表达海底捞的服务热情和周到亲切。同时，两根筷子加一个辣椒体现出火锅的口味属性，红色的形象色再加一个圆形外框与火锅形状建立关联，用老外都认识的公共符号做标识，也是它全球化的需要。

二、超级口号：围绕着“嗨”这个品牌核心，推出“一起嗨，海底捞”的超级口号，告诉顾客吃火锅是一个很嗨的事，想嗨就来海底捞，主动贴近年轻人的生活场景。

三、店面设计：为了迎合年轻人的审美需求，店面由原来的大众餐厅升级为日韩小清新风格，装修风格的改变是为了更加聚焦于年轻人这个群体。同时，店内店外全面自媒体化，代表着它开始重视品牌资产了。

所以，年轻化和国际化才是海底捞这次品牌升级的主要原因。