内容营销

课程背景
在信息量极大丰富庞杂的当下，不管是业务市场还是消费品市场，传统的告知式传播已经失效，需要企业创作大量容易被用户感知的内容来传情达意，丰富品牌联想，扩展业务机会，提升品牌和行业影响力。

课程大纲
1. 企业变身媒体已经成为趋势
人人都是媒体
媒体需要内容支撑
内容和营销的关系
内容营销的概念和意义

2. 内容是稀缺品又是必需品
客户社交和购买路径
新媒体X新渠道
内容X产品是社交硬通货
内容资源永远在线稀缺

3. 内容营销的顶层设计
树立品牌概念
找到产品和服务的差异
锁定用户群体，关注超级用户
放弃无用用户，关注超级用户
要建立场景与品牌的认知关联。
要了解客户的真实需求

4. 内容营销必备的故事思维
好故事让品牌曝光量大增
什么样的故事才能抓住人看完
KOL不是渠道，而是故事生产者 
UGC借客户事件诠释品牌世界观
跨界IP合作

5. 内容和媒体的矩阵设计
媒体特性了解
标题设计
多媒体设计
内容定制和打造，相互引流

6. 游戏化体验
不断拉低体验门槛
能传播的体验才是好体验
参与感和仪式感

7. 数据化评估和优化
8. 总结和反馈

内容营销