到底什么是品牌思维呢？其实就是让消费者对你的产品形成心理认同。一个有价值的品牌，它会带给你什么好处呢？我们就说奢侈品，它的品牌价值在哪里呢？

首先是能获得高溢价，能降低品牌方与购买者之间的沟通成本，选择成本。同时奢侈品品牌的价值是为消费者放大的保障体系，再次呢能让品牌方产生规模效应。第二个方面，就是在当你拥有奢侈品之后，不仅代表了时尚，彰显了实力，还降低了人与人之间的信息交流成本。因为你不需要交流了，你们对奢侈品都拥有了，基本上来说你们是处在同一纬度。所以说作为企业主，你不能只有产品思维，一定要有品牌思维。因为你光有产品，你的产品做的再好。如果消费者不知道，那就叫消费者对你的产品没有真正的认知，也就不会形成心智占领与心智预售。

那什么叫心智预售呢？就是当你想买某一类产品的时候，他首先想到你这个品牌。那你的品牌价值就凸显出来了，这就是品牌的最高境界，代表一个品类，比如你要喝凉茶的时候，你首先想到的是王老吉，它就代表了凉茶这个品类。喝可乐的时候，你首先会想到可口可乐或者百事。比如说你渴了，你饿了，你想吃饭，这就是需求。但是你现在饿了，你想吃海底捞火锅，这是欲望，然而海底捞就满足了这个欲望。