品牌定位是企业品牌化的第一步，透过品牌定位，帮助企业找出竞争市场中的优势位置及目标客群，确立品牌的理念方向，并将品牌形象深植于目标客群的心中。透过视觉方面的logo 设计，企业代表色、产品造型及广告标语，企业核心理念向消费者传递品牌的承诺。品牌形象定位为什么重要？成功的品牌定位除了能帮助企业更轻易找出目标客群之外，还能在竞争市场中树立自家品牌独特的良好形象，影响消费者将品牌视为主要的选购考量，对旗下产品买单。如此一来，为品牌执行行销操作时，将效益最大化，更容易获得具体的成效，品牌定位策略的六个步骤。

1、确认自家品牌在市场中的坐标，透过企业内部访谈与消费者调查，从中找出目前大众对于品牌的形象认知，并定位在竞争市场的落点，分析自家品牌的优势与劣势，描绘出品牌目标客群的轮廓，显示品牌理念与沟通风格。

2、找出竞争对手，通过市场调查、消费者意见回馈及网络、社群等管道，找出自己主要的竞争对手们，将他们一品牌竞争力高低排序出主要次要竞争对手。

3、分析主要竞争对手，对排序名单中的主要竞争对手进行深入研究，至少包含以下四项，竞争对手提供的产品或服务，竞争对手的品牌优势与劣势，竞争对手目前使用了哪些行销策略，竞争对手在市场的地位极优。这个过程了解自家品牌与主要竞争对手在市场上的分布情形。

4、找出品牌的差异化，比较自家品牌与竞争对手的差异之处，尝试站在消费者的角度思考，有机会发现对手的劣势正是你的优势。对手无法解决的消费者痛点，可由你的产品来满足，并以此为核心建立自家的品牌理念。

5、提出品牌定位宣言。综合前面四个步骤所得来的资讯，再以消费者的角度询问下列四个问题，对自家的品牌定位进行检验。这个品牌能为我提供什么产品服务。这个品牌的产品服务能带给我的最大优点是什么？为什么我需要关注这个品牌能否向我证明这个品牌的优点，将这四个问题的答案整合，以一段直白易懂的宣言，向消费者们传递自家品牌的核心理念，如google的企业宗旨，google为了组织世界上的各种资讯，致力使资讯，普及全球各地，造福世人。

6、就是验证品牌定位的有效性，提出宣言后，更需要花时间收集消费者的意见回馈，以检视品牌经营的状况是否达成宣言所设定的目标，并逐步修正定位，品牌定位将会越加清晰明确。