做品牌最重要的是什么？品牌命名，没有之一，不接受反驳，这个不是我说的，定位理论的创始人里斯和特劳特在他们的书里写道，在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品起一个好名字，你要注意，这里说的是唯一重要，那为什么品牌命名这么重要呢？我会给你讲清楚品牌命名重要的底层逻辑，这里边有一个知识点叫品牌接触点，它指的是一个品牌，我们在向用户传播的过程当中，和用户形成接触的那个触点。比如说你发了一篇新闻稿，你做了一条短视频，或者你作为一家门店，你有一个门头，这用户都是因为这些信息单元接触到了你的品牌，所以这些就都叫品牌接触点。

那为什么品牌命名这么重要呢？是因为品牌名称是品牌传播当中最小的信息传播单元。所以它在传播当中频率最高，效率也是最高的，它也就成为了所有品牌传播当中最重要的品牌接触点。举一个例子，比如说你拍了一支广告片投放出去，最终有多少用户能记住你呢？咱们假如说有100万人记住你，但实际上这100万人只是记住了你的品牌名字。这100万人里边可能有50万人看到了你的广告语，而真正能看完你这支广告片的人可能只有5万。所以你会发现说越小的传播单元在传播当中触达的效率越高，而越大的传播单元，它的内容在传播当中效率越低，损耗也就越高。所以一个品牌来讲，尤其作为咱们初创品牌，要特别重视你自己的品牌名称。因为在你传播资源不充足的情况下，可能和用户接触最多的其实就是你的品牌名称，好吧，赶紧去看看你的品牌名字有没有起好。