创新就是创造一种资源，他可以让你保持领先。今天我们从国家到个人，每一个人都在提倡创新的重要性，但是为什么那些善于创新的公司可以获得行业龙头的地位呢？那些主打性价比的公司，只能够做到行业的老二老三呢？因为本质上创造需求的企业，消费者购买的是你的稀缺价值。

所以企业就拥有定价权，而那些满足需求的企业，只能靠打价格战求得生存，而这就是为什么满足需求的企业永远无法超过创造需求的企业。这里我们举一个实际一点的例子，上个世纪美国的福特汽车，它通过流水线生产，创造性的解决了汽车批量化生产的问题，让美国成为了车轮上的国家。但是福特自从造出了梯形汽车以后，它的策略就开始发生了变化，它停止了创造需求，而是一心主打性价比。最后的结果是，短短几年时间，通用汽车就创造性的在设计外观、颜色、车型、舒适度等各个方面为顾客创造性地提供了更多的价值，大把的抢走了福特的市场。而那个时候，福特汽车却视而不见，还是在按部就班的去生产着高性价比的梯形汽车，而也正是福特这一战略上的错误，导致通用汽车后来追上，成为了今天美国最大的汽车品牌。