网红品牌的生存周期为什么这么短吗？究其根本还是在于他们非周期性的营销模式。简单来说就是一锤子买卖，生来短命，这可能就是网红品牌最大的特点。两年前，网红餐厅泡面小食堂可以说是风靡一时，它以精致和小清新的风格备受年轻人的喜爱。然而短短几个月的时间，它就像脏脏包、咸蛋黄雪糕、沙皮狗蛋糕等其他网红产品一样，迅速过期，无人问津。他们通过短时间驱动年轻用户注意力的方式，来给自己的品牌赋予生命力。从商业维度来看，这种模式其实是成功的。因为第一个吃螃蟹的人，周边缺少同质化竞争，这会是他们品牌突围的绝佳时机。同时，这类品牌有一个最大的特点，他们的技术含量并不高，看的是投入大，速度快，就能快速抢占市场。所以当第一个人在市场站稳脚跟之后，他立马就可以通过加盟方式来售卖自己的技术和品牌，在短期内完成大量的资金回笼。通过品牌加盟和技术售卖，这类网红品牌便会在短时间内快速铺遍城市的大街小巷。

所以，当第一个吃螃蟹的人，赚的盆满钵满，他就会从容的抽身而出，开始寻找下一个网红品牌的风口和渠道。而接盘侠加盟商走完了最初的红利期，便会逐渐困死在同质化严重的竞争圈中。在现在快节奏时代，大家都在追求新鲜感，但营销是术，产品是道，术可以解决短期内销售问题与效率问题，道才可以解决长期的可持续的发展问题。好的营销可以让品牌红极一时，但只有好的产品才会让品牌在市场当中屹立。