如何让消费者主动成为品牌的传播者？要知道，消费者主动分享产品，远比花重金投放的效果要好得多。如果想让消费者成为品牌的自来水，想要品牌被消费者接纳，被消费者传播，那么品牌就需要有一定的内在吸引力。在这种吸引力的作用下，消费者可以从中得到满足、羡慕或者其他情绪的补偿。也就是品牌需要具备社交货币属性，才有被消费者主动传播的可能。而想做到具备社交货币的属性，则需要以下三大要素。

第一要素，情绪化。对品牌，最忌讳的就是无法带来任何传播效应。而趣味性无疑是最为简单的那一种，人们为什么会刷抖音？就是为了在碎片时间上给自己提供情绪价值，最基本的喜怒哀惧正是对应着传播的四大基本情绪。

第二要素，功能性。为什么身边总有人转发拼多多的砍一刀？为什么抖音上总有分享，点赞送菜品的活动，这就是所谓的功能性，可能对此不屑一顾，但是总有人为了这些福利争相转发，这就是利用人性对利益底层的追溯性而设计的品牌传统。

第三要素，讲故事。当卖一瓶酒时，不能只说这瓶酒有多好。应该说农民滴落的汗水，酒窖百年的典藏，金黄饱满的麦芽和亘古不变的匠心，因为故事更容易嵌入消费者的心智中，让品牌产生更强的信服力。

总之营销的背后是人性，只有满足消费者的需求，让品牌具备社交货币，才能让消费者主动在社交媒体分享你的产品，从而达到品牌传播更大势能的释放。