直播行业快速发展，我国有直播相关企业 39.3 万家，2021 年前三季度共注册相关企业 26.4 万家。两年平均增长率 630.4%，预计 2021 年直播电商市场规模接近 2 万亿元，渗透率达到 14.3%。

一、直播内容和形式。成功的直播平台需提供有趣、相关和有价值的内容，包括产品演示、教程、问答环节、嘉宾访谈、游戏等，直播形式应能吸引并保持观众注意力。

二、主播的角色。主播的个人魅力、专业知识和交流技巧对直播成功至关重要，他们应能吸引观众、解答问题并促进互动。

三、观众互动。直播的主要优点是可实时互动，主播应积极与观众互动，如回答问题、参与评论、举办竞赛等。

四、销售策略。直播销售需要有效的销售策略，如提供限时折扣、专享优惠、一键购买等。

五、技术支持。直播需要良好的技术支持，包括稳定的网络连接、高质量的音视频、易用的购买链接等。

这些是直播营销的一般性特点和模式，可能适用于各种不同的平台和产品。