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    N700226132 “互联网+”时代下的广告文案创作必杀技 2592
    课程描述:

    广告文案创作技巧培训

    适合人员: 营销副总  
    培训讲师: 傅强
    培训天数: 2天
    培训费用: ¥元

    广告文案创作技巧培训

    课程背景:
    在互联网时代,信息传播是极其重要的一件事,有些企业产品很好,但无人问津,有些企业产品一般却订单不断,主要原因是造势和宣传做的好,而广告文案创作是宣传造势的基础,一则好的文案或许可以通过打动人心,从而激发消费者的购买冲动和欲望。企业里有一些专门做文案写作的朋友,活动策划能力很强,但却输在了一张活动海报上,有些人些文案有一定基础,但是没有经过系统训练。本课程就是希望通过系统地讲解文案创作的全过程,手把手地教会大家如何创作出一则优秀的神级别的文案。
    课程收益:
    .学会做好文案写作前的分析调研工作
    .掌握文案写作的八大实战必杀技
    .学习文案语言的表达方式
    教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例,将对你的思维带来新的冲击和启发,讲师语言生动幽默,多次达到“全场无尿点”的效果。

    课程大纲
    第一讲:文案的基础认知

    一、什么是广告文案
    二、对广告文案认知的一些误区
    1.文案不就是写文字吗?
    2.写文案只要文笔好就可以了?
    3.写文案不就像记者播新闻一样把产品特点如实反映就可以了嘛?
    4.写文案不就是把文字写好吗?
    三、一则好文案的三大标准
    1.合调性
    2.接地气
    3.耍花腔

    第二讲:合调性——文案写作前的基础工作
    一、目标人群定位
    1.目标人群VS泛人群
    2.目标人物画像的六个维度
    例:艾黛妮的用户画像
    例:水手码头的用户画像
    例:万宝路和芝华士的用户画像
    二、产品核心价值
    1.文案的五大目标维度
    2.卖点VS买点
    例:4G网络的卖点买点广告对比
    例:IPOD的买点广告文案
    例:口红的买点广告文案
    3.核心优势VS周边优势
    例:宾利汽车的核心优势分析
    例:QQ邮箱的核心优势分析
    例:M&M的核心优势分析
    三、用户核心收益
    分析工具:四态分析法
    文案写作的4W法
    例:真功夫品牌建设的全过程

    第三讲:神级文案写作的必杀技
    一、文案写作的三大挑战
    1.挑战一:资讯爆炸
    2.挑战二:诱惑太多
    3.挑战三:耐心短缺
    二、文案写作的九字真经
    1.看得见
    2.看得懂
    3.看得完
    三、文案的结构
    1.标题写作的五种必杀技
    1)功利型
    2)浮夸型
    3)疑问型
    4)对比型
    5)傍款型

    2.正文写作的八大必杀技
    1)数字法
    例:王家卫的电影语言
    例:长城干红葡萄酒的文案
    例:东芝电视的文案
    2)夸张法
    例:BOSS耳机文案
    例:夜拍手机文案
    例:奔跑吧兄弟的文案
    例:京东的广告文案
    3)对比法
    例:老罗英语培训的广告文案
    4)象征法
    例:锤子手机的广告文案
    例:凡客诚品的广告文案
    例:小米手机的广告文案
    例:大众点评的广告文案
    例:宴兰亭的菜品广告
    5)共谋法
    例:甲壳虫的广告文案
    例:全联超市的广告文案
    例:加多宝的广告文案

    6)双关法
    例:宜家的广告文案
    例:联想的广告文案
    例:丰胸产品的广告文案
    7)悬念法
    例:戒烟的广告文案
    例:诚品书店的广告文案
    例:中兴百货的广告文案
    8)比附法
    例:蒙牛VS伊利
    例:京东VS天猫
    例:宝马VS奔驰
    3.广告口号的六种写法
    1)直接型
    2)态度型
    3)功能型
    4)体验型
    5)未来型
    6)情怀型
    4.随文写作的简单介绍

    第四讲:接地气——文案语言得让屌丝也能听得懂
    一、代入化
    例:蚂蚁窝的文案
    例:城市照相馆的文案
    二、生活化
    1.文案写作中在文字上常常进入的几个误区
    1)把自己当做了领导,喜欢假大空,拒绝“闹太套”
    2)把自己当做了诗人,过度追求华美绚丽的文风和辞藻
    3)把自己当成了专家,使用专业术语将广告变成自嗨
    2.多向农村墙体广告学文案
    例:淘宝、百度、360农村墙体广告词
    例:一众汽车农村墙体广告词
    例:整形医院的广告词

    三、具象化
    1.抽象化VS具象化
    例:方文山的素颜韵脚诗赏析
    2.具象化文案写作的两步法
    例:周杰伦的音乐歌词写作方法
    例:滴滴出行的广告文案
    例:洗洁精的广告文案
    四、场景化
    例:乞丐乞讨文案
    例:保护象牙公益广告
    例:支付宝十年账单的文案

    第五讲:耍花腔——文案语言要有小花招
    一、好的文案语言的标准
    1.从复杂到简单
    2.从抽象到具体
    3.从枯燥到生动
    二、趣味性
    1.动漫海报的幽默感
    例:紫牛君愚人节海报
    例:苏宁易购海报
    例:爱思黛的广告海报
    2.幽默语言的魅力
    例:杜蕾斯的广告魅力
    例:小米手机的藏头广告

    三、反常规
    1.通过与大众观点向左来突出反常规的品牌调性
    例:知乎的广告文案
    例:散打培训班的广告文案
    例:紫牛君的文案
    2.通过在文字中展示正反对比呈现一种合理的违和感
    例:麦肯的招聘广告
    例:病毒式传播的六大法则
    四、互动性
    例:宴兰亭的答题法
    尾声:文案达人是如何炼成的,唯有不断的练习
    方法:联想法——“一个圈”你会想到什么?

    广告文案创作技巧培训

      本课程名称:广告文案创作技巧培训
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    在线QQ: 参训人数:  人
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    傅强
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