赵一波（企业营销咨询专家）

　　品牌年轻化≠年轻人化

　　在这个充斥着推送、选择和无数触点的环境里，品牌能否长盛不衰，取决于它的策略能否拥抱“后浪”，回应年轻一代的需求。

　　越来越多的品牌意识到了“老龄化”的问题，不惜花费巨资来让自己变得年轻有活力。如打二次元广告、融入游戏元素、换个超炫酷的包装等；一些新品牌在成立之初就玩转各类社交媒体进行营销，营造神秘感，打造网红效应。但多数收效甚微，如：大娘水饺，在品牌价值、品牌文化、品牌理念、品牌故事、品牌个性等都没有统一的前提下，单纯为了满足年轻人的审美，贸然把logo上的大嫂换成少妇，之后又经历两次变换logo,最后连大娘和少妇都不见了，顾客对品牌失去识别和联想。

　　类似案例还有很多很多，就不一一列举了。大娘水饺的举动与其说是拥抱年轻人消费，不如说是营销噱头。有人年方二十，但已感叹人生百态；有人年过半百，却仍充满好奇心。“年轻”并非指特定的年龄段，而是一种充满活力的处事方式和乐观向上的生活态度。一个品牌的年轻化，并不一定要用年轻人的方式去表达。比如运动品牌锐步，就选择了80岁的王德顺作为代言人，顾客从代言人身上看到的不是“老”，而是一种年轻向上的活力。

　　品牌年轻化≠年轻人化，不要以奇特的形象吸引人的眼球，而是要从本质上得到年轻客群内心真正的认同。