营销战略与市场定位规划课程培训
第1讲 营销战略与市场定位规划培训概论
1、市场
2、市场营销核心概念
3、市场营销观念
4、策划与营销战略与市场定位规划培训
5、营销战略与市场定位规划培训的特点
6、营销战略与市场定位规划培训的内容体系
7、营销战略与市场定位规划培训的原则
8、营销战略与市场定位规划培训的步骤
9、营销战略与市场定位规划培训的方法
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第2讲 市场营销调研策划
1、市场信息概念
2、市场信息的来源
3、市场营销信息系统
4、市场调研的程序
5、市场调研的组织实施
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第3讲 市场营销环境分析
1、市场营销环境的内涵和类型
2、市场营销环境的特点
3、企业内部
4、供应商
5、中间商
6、顾客
7、竞争者
8、社会文化环境
9、内部环境分析
10外部环境分析
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第4讲 营销战略与市场定位规划培训策划
1、营销战略与市场定位规划培训的概念
2、营销战略与市场定位规划培训的特点
3、明确企业使命
4、确定营销战略与市场定位规划培训目标
5、划分战略业务单位
6、战略业务单位的评估
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讨论：明天的道路——企业如何做好营销战略与市场定位规划培训？
第5讲 市场定位策划
1、市场细分概述
2、市场细分的标准
3、市场细分的方法与步骤
4、目标市场的含义
5、目标市场的评估
6、目标市场选择策划
7、市场定位策划的实质
8、市场定位策划的步骤
9、市场定位策划的方法
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第6讲 市场竞争策划
1、识别竞争者
2、了解竞争者的目标
3、研究竞争者的战略
4、评价竞争者的优势与劣势
5、估计竞争者的反应模式
6、选择竞争战略
7、企业可运用的基本竞争战略
8、企业的市场竞争地位与竞争策划
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第7讲 企业形象策划
1、企业形象的内涵与构成
2、企业形象策划的基本原则
3、企业形象策划的程序
4、企业现状调查
5、企业形象调研
6、企业现状分析
7、理念识别策划
8、行为识别策划
9、视觉识别策划
分析：企业如何贯彻营销战略与市场定位规划培训全过程？
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第8讲 产品策划
1、产品的整体概念
2、产品生命周期与营销策划
3、产品组合的概念
4、产品组合策划
5、新产品的概念与类别
6、新产品开发的程序
7、新产品开发策略
8、品牌、名牌和商标
9、品牌策划
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案例：一次失败的营销战略与市场定位规划培训培训案例
分组：如何打通企业营销战略与市场定位规划培训的任督二脉？
第9讲 促销策划
1、促销组合
2、影响促销组合的因素
3、人员推销的特点和形式
4、人员推销策划的步骤
5、人员推销的策略与技巧
6、广告的定义和类型
7、广告策划的概念及特点
8、广告策划的运作过程
9、营业推广的定义和类型
10、营业推广策划的概念及特点
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营销战略与市场定位规划培训七宗“最”：从失败中寻找经营秘诀，从检讨中探索成功之道。
第10讲 市场营销创新策划
1、文化营销策划的内涵及功能
2、文化营销策划的层次
3、知识营销策划的含义及特点
4、知识营销策划的内容
5、关系营销策划的含义及特点
6、关系营销策划的原则与步骤
7、关系营销策划的内容
8、关系营销策划实现的主要途径
分享：营销战略与市场定位规划培训培训的新金科玉律！
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