爆品所有人都在讲，企业在进行产品规划时，通常会将产品分为引流型产品、利润型产品和爆品等这三类。引流产品顾名思义是吸引流量的产品，这类产品的毛利率往往取决于中间水平，甚至更低，产品转化比较好，和其他的竞争对手相比，有着价格或者是其他方面的优势。利润型产品则是指那些产品结构中占据最高份额的产品，其在整体的产品的销量中比重比较高，利润也比较好。而作为爆品来讲，是指那些能够在消费者中引起强烈反响的，兼具引流型和利润型双重优势的产品，通常需要具备三种重要的特性，那就是让人尖叫的品质，满足消费者的个性需求和引发社会潮流。

我们来举例，1995年上市的白加黑就是非常典型的爆品案例，即使放在今天，也绝对是不过时的。白加黑看似简单的只把感冒药分为白片和黑片，但更重要的是，白加黑不仅在品牌的外观上与竞争，品牌建立了很大的差别。还通过白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香，这样的广告语与消费者的生活场景产生了高度的贴合，触发了消费者的感官体验，达到了引发联想的强烈传播效果，仅在上市180天的时间就突破了1.6亿的销售额，迅速登上了行业第二品牌的位置。在这里还需要奉劝各位在爆品打造上，一定要聚焦和简单，在差异性的前提下，聚焦和简单最好突出一个爆品点，这样才能不会让消费者产生困惑，导致过犹不及的效果。