我的感觉是，以前在大企业里边是品牌部或者叫市场部，然后有个营销部，营销部主要是做销售，但是销售那部分他也有前期的推广，为什么？因为他在渠道里边做活动，做一些渠道，是不是？但是营销我们从字面上来理解，因为这个词不是中国人发明的，营销是marketing这个词是从美国得来的，营造产品销售的机会，叫营销，而不是说卖货。卖货是一个什么？是一个动作。在卖货之前，你要解决什么问题呢？先营造产品销售的机会。那产品怎么有销售机会呢？就是产品的购买领域是什么？其实营销是个动词，它解决的问题就是营销的本质是什么？产品购买理由的策划和传递。我策划的购买理由，然后把购买理由传递出去，但是到这就结束了吗？其实不是，我们要建立品牌认知资产。如果说为什么很多企业发现说我们投了很多钱，我们每年都在投广告，但是我的成本降不下来，我一不投广告，我的产品卖不动了，因为没有建立品牌资产，你每年都要干新的事情。所以我们之前讲，我说要重复的去干一件事情，不断的去建立品牌资产，这个时候企业能干嘛，降低成本。

我想说的是，所有的企业品牌如果不能建立认知资产的话，是降低不了成本的，任何行业你发现我们今天记住的品牌还在用的，王老吉那么多年以前就只做那一句话，叫怕上火喝王老吉。后来他们其实做的好的原因就是因为他们把一件事情重复的做做了很长时间，降低了成本。然后这个企业其实是被记住的。所以大家营销里面老是做新动作，其实是很糟糕的一件事情。