字节卖奶茶，喜茶慌不慌？最近业内人士都在感叹，感觉全世界都在做奶茶生意有些意外。这次和喜茶奈雪抢生意的竟然是抖音背后的字节跳动，乍一听，字节和奶茶似乎有些格格不入，但是这个互联网巨头为什么下场实操实体产业？其实是自己也不想再做别人成功背后的推手，茶饮行业在线上传播的爆发力惊人。2018年，具有战卜和社交属性的答案茶，在抖音爆火，然后迅速扩张，两个月签约了249家加盟店，成为了当年抖音最成功的营销案例之一。

但是字节进入奶茶的成功几率有多少？首先不得不承认，在获客、销售等方面有绝对的捷径，但是面对产品的研发和供应链是一个非常棘手的问题，并且在如今的市场环境下，新茶饮行业内卷加剧，头部茶饮品牌很多都在关店裁员，高端市场已经有喜茶、奈雪两大巨头，低端市场有蜜雪冰城这个庞然大物，并且每个品牌都有自己的爆款，在同质化、强竞争和低门槛的市场环境下，字节的奶茶如果没有自己独特的定位点，很难真正的打入消费者的心目中。