鲜啤三十公里可能是华与华为客户落地最快的项目，从提报方案到创意全案搬到展会，仅仅用了六天时间。鲜啤三十公里，原名精酿谷计划在每座城市建厂打造一个三十公里为半径酒厂直供式的精酿鲜啤品牌。我们来看看华与华是如何从命名开始，从零到一建立品牌的第一步，通过命名传递购买理由，华与华一般不轻易更改品牌名。但对这个项目他一上来就先把名字给改了，因为在华与华方法论当中。

1、品牌名里要有品类名之所以把鲜啤直接放进命名，目的是让消费者一看到名字，就知道品牌卖什么，从而降低传播成本。

2、命名就是购买理由。对啤酒来说，顾客购买理由就是新鲜，但是要通过一个指标，把新鲜表达出来，那么时间和距离就是衡量新鲜的更好方式。于是，华与华就创意出了鲜啤三十公里的新名字，通过命名把顾客购买理由表达的明明白白。有了购买理由。

3、就要通过超级符号和广告语放大购买理由，让顾客快速认识新品牌。对于三十公里这种车程距离消费者首先想到的肯定就是公路牌，它也是各个国家都有的标识方式。于是，华与华就提取了路牌的基本元素，结合啤酒创意出了这样的路牌超级符号，并且增加公路线条，突出速度感，表达出快速送达的含义。同时，增合啤酒越鲜越好喝的顾客认知提出了酒厂越进越新鲜的超级口号，并且给出内有活酵母才敢叫鲜啤，急予佐证。由此品牌就形成了一套完整的符号和话语体系。

4、就是通过包装继续放大和传播购买。理由包装就是媒体这个易拉罐上竟然蕴含了七个玄机。一用易拉罐原色做底色，减少色彩干扰罐面上的产品信息更突出。二放大logo让产品第一眼就能被识别陈列时形成阵列感，在终端更容易被发现。三把罐口当做条幅，用罐口突出本地酿造信息不浪费包装的每一处。四增品名称放中央加速顾客购买决策黑体设计更醒目等米之外看得见。五购买理由放正面放大生产日期，瞬间进入购买逻辑。六增加一个陈列面罐子两面都是正面，等于增加一个广告位，无论怎么摆顾客都能看得见。七证据链上包装有图有真相，佐证购买理由加速购买决策，通过包装把购买理由表达的一清二楚，顾客很少不买账，通过寻找确认放大传播购买理由，这四步流程来提高产品成功率，就是华与华典型的产品开发创意方法，而鲜啤三十公里，就是一个典型案例。