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    服装公司与经销商如何达到双赢
    讲师:陈秋博      浏览次数:2370
    公司提供适合符合市场商品,在订货会前一定要收集市场有效信息做好产品计划, 总类:总款,分类款,各类别比例,流行款、普通款、形象款占比; 系列:按款式分系列,按色彩分系列; 价格:各类别价格范围,主轴价格带等比例; 销售期:服装是靠天吃饭行业,相应的款式在相应的时间段销售,什么款有多少款在那时间段销售,什么系列什么色彩怎样搭配。 如果是做全国市场的还要考虑不同

    公司提供适合符合市场商品,在订货会前一定要收集市场有效信息做好产品计划,

    总类:总款,分类款,各类别比例,流行款、普通款、形象款占比;
    系列:按款式分系列,按色彩分系列;
    价格:各类别价格范围,主轴价格带等比例;
    销售期:服装是靠天吃饭行业,相应的款式在相应的时间段销售,什么款有多少款在那时间段销售,什么系列什么色彩怎样搭配。
    如果是做全国市场的还要考虑不同区域所产生的色彩、版型等等问题分类与信息。
    提供这样精确的数据给经销商是一个专业服装公司的第一步,接着要求经销商做好完整的区域销售计划,计划书一定要有过去的商品销售分析、市场分析、拓展分析,这样经销商在区域销售就能尽量有所把握,能核算各种预算、安全库存并有效库存控制。
    2、高效物流配送,对于服装业,商品的流通对销售起不可低估的作用,要做到高效配送,首先要求产品科学的编码、客户精确的基本资料、有序仓库安排,再是适合的进销存软件,最后最关键人的因素,因盘点准确度,合理运转流程,使用软件的能力都靠人力完成。能配合经销商销售需要给予快速的商品流通,是公司与经销商互动必不可少环节。
    3、一定要接受经销商关于质量、版型意见,并积极回应,每家服装公司都难免有这方面的投诉,但是做为公司一定要积极沟通,或果断解决。质量、版型因生产的不稳定因素永远都会出现,很多公司因这样的问题回避、存在侥兴心理希望经销商尽量把产品卖掉就不关公司的事,很多经销商得不到有效的解决越来越消极,尽力与经销商沟通,这样能让经销商心理平衡点,并积极去减低彼此的库存压力。
    第二从政策支持
    对于一些优秀经销商,在政策方面可能有某些倾斜与支持,比如产品优先权、折扣率、换货率包括信用支持(因长时间的合作关系而出现私人感情,对无限度信用度不太支持),但我觉得另一个重要要有一个有效激励机制,激励的最好不要用金钱,应该是物(旅游、车子、房子、珠宝不一而定),让经销商看到或得到实实在在东西,让经销商感觉这些附加的价值是他得到赞赏和有为,这样也可以在所有经销商里面起到激励效应。
    第三从信息共享
    商品信息:如果有可能,要求经销商安装有效软件管理,这样在商品信息方面共享会更直接,公司随时要有各地区、各类别畅销、滞销款,库存比例等等产品分析资料给予经销商参考,并配合经销商在货品分析、货品调动方面可行性与有效性。
    市场信息:公司应该有比较完整行业资讯,各地市场变化,竞争对手分析等等资料(最好办一些内刊,做为市场信息共享与学习、培训、沟通平台),适当市场活动支持,品牌庆、店庆、节日活动、转季活动、因产品卖点或库存活动,给予经销商比较丰富的资讯,这样的互动就会有效与融洽。
    最后品牌提升真正双赢。
    如果公司操作比较完善(比如在广州的一些港资公司),能有效指导、监督、培训及配合经销商做好区域形象更新、品牌策划推广、品牌知名提升工程等,
    服装经营渠道很重要,但别忘了服装企业最最核心的两个基本要素是产品与服务管理,对于一个品牌经营管理,品牌管理以策划推广为主,特许(加盟、经销、代理)以商品为主,自营零售以服务为主。对于广州很多服装公司来说,如果能做到以上所说第一个产品互动就已经很不错了,把产品做好,配送好,优秀的经销商就会积极去推动销售额。
    其实:在服装业国内私营公司中,现在出现很多经销商操作理念、终端市场的认知都超过总公司,是常有的事,有各种各样的原因,有些经销商曾经有过经销港资企业,学习到很多先进的管理与操作经验,有些经销商在这几年中不断进步超过总公司,就双方而言,只要适合有利于双方发展就是正确,但做为上游商家,一定要有明显核心竞争力,一定要不断进步学习,才能领导经销商或与经销商互补共赢。
     
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