自微信诞生以来至2012年3月29日，微信用户破1亿，耗时433天；截止至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。张小龙团队和他们的微信无疑是成功的。因此尽管张小龙本人极度不喜欢营销，也挡不住被诸多用户以及背后的商业价值吸引来的营销人。
尽管，很久以前，微信团队就强调，微信不是营销工具，但是人们仍然信奉微信为营销神器。
近日，腾讯微信团队再次发布公告，称微信朋友圈是“由熟人关系链构成的小众、私密的圈子，它不是营销平台”，这不是微信第一次对自己做出明确的定义，恰好就在大约一年前，时任微信产品总监的曾鸣在腾讯官方举办的一场沙龙上表态，说“微信不是一个纯粹的营销工具”，颇有“一语惊醒梦中人”的味道。
去年，微信排斥营销，主要是针对突如其来的微信公众帐号热潮，为了抢夺红利期的粉丝资源，大量原本在微博上经营大号的用户蜂拥而至，把玩法也一并复制了过来，迅速导致内容贬值，微信团队迫不得已，公开喊话劝人冷静。
到了今年，微信再度排斥营销，枪口则是对准了愈演愈烈的朋友圈营销。
所谓的朋友圈营销，指的是某些希望借由微信掘金的个人或团体，通过在微信帐号中大量添加好友，从而急剧扩容社交网络，一旦时机成熟比如好友数量超过五千甚至一万就在朋友圈中发布各类商业信息，继而从成交中获取收益，根据统计，微信用户对于代购党的深恶痛绝，甚至超过了朋友圈中人人喊打的养生党和鸡汤党，足见朋友圈营销对用户体验的伤害，而这也是腾讯微信团队的底线。
朋友圈营销之所以大行其道，其实也逆向证明了朋友圈的价值，营销的准则是因人而动，用户在哪儿，营销就做到哪儿，这是基础，当微信占据大部分智能手机的高频入口时，其含金量也就不言而喻了。
更加重要的是，微信朋友圈在Feed结构上虽与微博相仿，但用户诉求明显不同，微博偏重于媒体属性，所以信息生产数量巨大，流速也极快，若是在话题上有引爆性，传播面积会很可观，但如果仅仅是从粉丝量来衡量传播抵达率，就不那么靠谱了，毕竟，一个有着1万粉丝的微博帐号（排除僵尸粉的情况），其发布的消息仅从理论上可以出现在那1万名粉丝的首页，实际情况可能是在发布这条消息时只有500人恰好在线能够看到，等到剩下的用户访问微博，这条消息可能已经被刷到第2页甚至更后，而他们也没有机会翻阅到那里去。
朋友圈则不同，信息流速远比微博缓慢，这意味着信息发布之后的停留时间更长，而倾向于私密社交的产品属性，也让朋友圈少了许多话痨，商业信息亦因此而少了许多干扰和竞争。一个一万好友左右的微信帐号，在朋友圈里发布一款商品的淘宝链接，通常可以获得1%-3%的点击，而在电商行业，若是通过广告等推广方式，获得一次点击的平均成本大约是1元钱左右，也就是说，这类营销账号每在朋友圈里发布一条商业信息，就相当于实现了以往需要付出100元到300元的营销成本，无论怎么算都稳赚不赔，至于骚扰、欺诈、生态等因素，则不在他们的考虑范畴之内。
如果只是正经的商品宣传，可能还不至于惊动腾讯官方大动干戈。问题在于，处于对利润的追求，朋友圈营销大多都靠销售高毛利的假货为生，央视等媒体也屡屡曝光微信朋友圈沦为假货重灾区的新闻，这让刚刚以事业群的身份从腾讯内部独立出来的微信，感到压力巨大，不仅开始限制为新帐号添加好友的数量逻辑是大多数正常用户都不会有超过5000名好友的社交关系希望从传播基数上进行营销效果的遏制，而且还强化了用户举报渠道，誓要让那些营销者在耗时耗力、辛辛苦苦的积累好友之后，尝到“一夜回到解放前”的滋味。
当然，用户也在觉醒，大家渐渐明白，朋友圈应如其名，是朋友彼此相处的空间，如果有人自恃朋友身份要将这个空间污染成集市，那么拒绝承认这个朋友、并将他拉入他应当在的地方：黑名单。 |
