卖产品就是给用户找购买理由。现代社会生产力空前发展，做好商品等着顾客来买的时代已经一去不复返了。卖产品必须卖到心理学层面，卖产品已经不是卖产品了，而是给用户找购买理由，找行动理由。产品的名字都要体现出来购买指令。广告就是货架，产品就是媒体，其作用是告诉顾客为什么要买你的产品，而不是介绍产品。如何才能做出一款好产品？其实根本不是有一个好想法，而是去观察人们的行为特征。心理活动经济学，其实是心理学的延伸。做生意其实是心理游戏。人类的每一个动作都是心理的延伸。价格只是一种感觉，付款只是一种期待自己在说什么，其实都搞不清楚，但就是这种搞不清楚的东西，在支配着这个世界，一般的产品只能解决人们显性的问题。高级的产品，利润高的产品，解决的是人们心理的问题，没有多少人能达到这个高度。所以高级只对少数商业心理学家开放，人们需要的是理由。不管做什么，你只要有充足的理由。人们就会支持，送礼就送脑白金就是一个理由。收礼只收脑白金也是一个理由，你嫁给我衣食无忧也是一个理由来。其实打土豪分田地也是一个理由，给其一个理由，可以让其粉身碎骨，浑不怕。张仪、苏秦靠理由混社会，话语就是围棋。要想选择一个长盛不衰的项目，能赚大钱的项目，还是得利用人性。你要思考，你这个项目能不能让用户一直想起营销的本质，是消费者头脑中的战争。只有刚性需求的产品或服务，才能让用户随时都想起。再者你这个项目提供的产品服务是不是用户的迫切需求。只有迫切的需求，用户才容易掏钱，要不然用户就拖呀拖，最后你没钱了就倒闭了，用户还不消费。