这两年我指导了很多食品和饮料行业的产品和品牌的设计，特别是产品包装。我注意到了很多新进的食饮行业的创业者，在做插画风的设计方面，忽略了产品的特别是食饮领域的产品包装设计里面，食欲感官设计是首要的元素。这是个专业词汇，我们说的通俗一点，如何让人产生食欲？你的包装上，如果过度的文艺风或者是潮玩风，让用户看不出来这是卖的什么。这里面没有引发食欲的符号，你就失败了。所以大家在做食饮行业的包装设计的时候，一定要知道我们要采用比如说对应食材的色彩原则，或者是这个品类里面哪些色彩是比较容易引发人们的食欲刺激的，引发食欲的多巴胺的分泌。

第二个食材的展露，或者采用产品成品呈现的真图来做食欲的引发。我们也可以采用引发人们常识记忆中有食欲的那些符号或者IP人物、老字号，还有故事生活场景。无论你采用哪一种能够优先的离用户对于这一类食材最容易引发食欲的那样的一些符号，放到你的产品包装当中，形成首要元素，一定会让这个产品让用户产生秒懂和喜爱的初步印象。为什么我们年轻的设计师在处理食品领域的包装设计的尺度方面容易发生偏差呢？因为代表年轻文化的审美和差异化，是大家比较容易get到的。但是对于传承经典的是。智能性符号这个产品包装设计的首要任务，却容易忘掉，让用户秒懂你的产品，让用户产生食欲，是所有实验领域包装设计的首要任务。