企业到底要不要改名？为什么要改名？改名带来的好处和风险有哪些？最近有一个品牌用了十年，还是把自己的名字改了，这个品牌在行业内其实是一个头部品牌，它就是樊登读书。今天它改成了帆书，它不仅品牌敏感了，它的logo，它的标语，人家定位和愿景都全部进行了更新，可见樊登的决心，这个背后其实有些逻辑得清楚，因为起名改名是重大的事情，这是品牌资产中的最重要的元素品。

有些企业的名字改的好，所以品牌越来越盛。比如所熟知的真功夫，原来它的名字叫双种子，真功夫和双种子之间是一个成功的改名的案例。再比如新东方在线，其实它也改了名，叫东方甄选，新东方过去是做教育，现在换了全新的赛道，新赛道其实他做的还挺不错，出了很多的这种网红的直播，而且把很多农产品都带回。所以这个时候如果他再叫新东方，其实会产生很多的误解。消费者的认知当中，不知道你是做教育的，还是做直播或者是卖货的。所以把这个名字给改了，但是他又保留了东方两个字，能够依靠新东方的积累，过去的品牌势能和消费者对他的信任以及好感，他把这个部分又保留下来，能够快速的在新的用户人群当中获得一定的信任。所以樊登的改名，从读书到帆书，大的战略思维，他其实是对的，因为从读书到帆书，其实区别好像我们的消费者感知不大，重点还是在于去个人化变品牌化，这个很重要，就像“逻辑思维”变成了“得到”一个道理。所以樊登老师当然也可以学习我们的罗胖把这个名字改掉。