今天是一个互联网语境下面的视觉系的时代，我们常常非常关注产品的工业设计，或者是我们的界面设计。但是当我们在做推广的时候，我们的平面拍摄或者是视频拍摄也是极其重要的，它不亚于工业设计的重要性。常常我发现很多创业者随便找一个摄影师来简单拍一张产品图，就拿去在电商上或者是在线下做平面的主视觉的露出，这是非常危害的，而且失去了很多机会，你的媒体的投放的ROY就会降低。视觉传达力，特别是平面拍摄是特别关键的大事，也就是你的平面，你的视觉给用户带来的沟通效果会带来销售力和品牌力。那么这个沟通力由什么来构成呢？给大家一个接力的原则。

1、你要有强烈的示能性的策略。也就是说这个产品要传达什么样的核心的卖点或者是主要的示能，或者功能的显示，这是你要重点建立的一个策略。我们看到苹果手机它每一次强调的都是它的拍摄的效果，所以它每次的广告都把手机拍摄的照片作为一个强烈的示能性，让你得到一个对它的相机的卓越的性能表现的一个沟通。

2、要有故事性，也就是你的平面表达或者是视频表达，要有强烈的情感在里面。我们注意到小米最近在做新的VI升级的过程中，让原研哉来出来讲故事，得到了大量的互联网的传播，所以故事性会带来非常强烈的沟通力。

3、就是新颖性，我们叫创意的锐度了。最近的国潮，各个国潮品牌，他们在沟通方面的设计都会让我们有一种对中国文化的自豪感和那些符号的新颖性，带来一种强烈的审美上的愉悦。所以希望大家高度重视从策略到故事，到最后的示能和新颖性的这样的平面拍摄策略。