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    运用三四矩阵,分析企业在市场中的竞争地位
    讲师:刘朝阳      浏览次数:2421
    三四矩阵是由波士顿咨询集团提出的,这个模型用于分析一个成熟市场中企业的竞争地位,在一个稳定的竞争市场中,参与市场竞争的参与者一般分为三类,领先者、参与者、生存者。 一、优胜者,一般是指市场占有率在十五以上,可以对市场变化产生重大影响的企业,如在价格、产量等方面。 二、参与者,一般是指市场占有率介于五到十五之间的企业,这些企业虽然不能对市场产生重大的影响,但是他们是市场竞争的有效参与者。

    三四矩阵是由波士顿咨询集团提出的,这个模型用于分析一个成熟市场中企业的竞争地位,在一个稳定的竞争市场中,参与市场竞争的参与者一般分为三类,领先者、参与者、生存者。

    一、优胜者,一般是指市场占有率在十五以上,可以对市场变化产生重大影响的企业,如在价格、产量等方面。

    二、参与者,一般是指市场占有率介于五到十五之间的企业,这些企业虽然不能对市场产生重大的影响,但是他们是市场竞争的有效参与者。

    三、生存者,一般对局部细分市场填补者,这些企业的市场份额都非常低,通常小于五,在有影响力的领先者之中,企业的数量绝对不会超过三个。

    而在这三个企业之中,最有实力的竞争者的市场份额,又不会超过最小者的四倍,这个模型是由下面两个条件决定的。

    一、在任何两个竞争者之间,二比一的市场份额,似乎是一个均衡点,在这个均衡点上,无论哪个竞争者,要增加或减少市场份额,都显得不切实际,而且得不偿失,这是一个通过观察的得出的经验性结论。

    二、市场份额小于最大竞争者的二分之一,就不可能有效参与份额,这也是经验性结论,但是不难从经验曲线的关系中推断出来。

    三四规则,只是从经验中得出的一种假设,它并没有经过严格的证明,但是这个规则的意义非常重要,那就是在经验曲线的效应下,成本是市场份额的函数。倘若两个竞争者,拥有几乎相同的市场份额,那么谁能提高相对市场份额,谁就能同时取得在产量和成本,两个方面的增长,与所付出的代价相比,得到的可能会更多。但是对市场竞争的领先者而言,可能得到的好处却反而少了,然而,在任何主要竞争者的激烈争夺情况下,最有可能受到伤害的,却是市场中最弱小的生存者,运用三四规则矩阵,可以分析企业在市场中的竞争地位,从而做出战略调整。

     
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