普通人想成大事，就得尽量做边际成本为零的生意，边际成本说的是企业每多生产一个单位的产品所增加的成本。比如一个鞋厂生产一百双鞋子，总成本等于一万生产一百零一双鞋子，总成本等于一万零二十，那就可以认为第一百零一双鞋子的边际成本就是二十。当边际成本小于售价，只要增加生产量，企业就可以获取更多的利润。随着规模扩大总成本递减的增加，边际成本下降，从而形成规模效应。互联网之所以能对传统行业造成极大冲击，就是因为它能把规模效应做到极致，把边际成本降到几乎为零。比如一款软件开发成本是十万，如果用户达到了十万，即使付费用户只占百分之一，每人付一百块，那就可以回本了。如果用户增加到一百万，那净收益就达到了九十万，只要用户规模足够大，边际成本就会趋于为零。

看到这你就不难理解，为什么比尔盖茨能够多次成为首付了前期开发出一套操作系统之后，每卖出一份产品，它只需拷贝一次就可以了。除了前期的投入成本之面，无论卖多少产品，它的投入成本几乎为零。所以互联网相关的行业在这方面具有天然的优势。比如像近几年火热的短视频知识付费在线教育平台经济等等，都是典型的用户越多，边际成本越低。当然，即使在同一行业，如果模式不同，边际成本也会不同。很多人都说餐饮的终点不是开分店，而是放加盟就是因为开分店固定成本大会降低，但管理成本大大增加，而放加盟做的基本都是边际成本递减的事。所以真正的好生意不见得是利润有多么高，而是无论客户或销售额增加多少，你的成本却基本不变。