今天很多企业为了让产品更具竞争力，为此他们会把自己标榜成为行业第一。而消费者之所以会选择购买第一，就是因为消费者认为因为你是第一，所以你就更加权威。但是由于广告法的出台，像第一、最强最佳这种词已经变成了一些近词。那么很多人就会认为，这些近词可能会打击到整个广告行业，但其实这些词对于广告行业的影响微乎其微。因为影响消费者购买的不是这些词语，而是因果逻辑，包括今天企业最常使用的这个策略还是因果关系。

例如基于细分市场卖专用这两个词把专门针对某一特定人群提供服务，作为这个产品的卖点。比方说专为中国儿童研制的奶粉，专门为中国老人设计的微波炉，微醺专为女性精酿的啤酒，专为商务男士打造的羽绒服等等等等。我们说消费者之所以认可专用这两个词，其实就是被因果的思维操控了。毕竟我们都认可一句话，叫做专业的人做专业的事，因为专业所以信赖。但实际上因为我们对少数人提供服务，所以我们更专业。这两句话其实在逻辑上它没有必然的联系。只不过消费者认同了因果关系，把这两句话并成了一句话理解而已，就像我们说的，上联和下联一样。