如果把怕上火喝王老吉，去掉一个字改成，上火喝王老吉，你觉得当年他还能火起来吗？很多人只知道这句话花了上千万可能还没搞清楚。为什么偏偏是这七个字，这其中的精髓就在于下面。这三点其先定位定天下，他并没有把自己定位于普通饮料和可乐巨头正面竞争，而是在强调功能性打透了凉茶这个细分品类，否则他一上来就会面临可乐巨头的围剿突围，难度可想而知何其正霸王凉茶。这些跟随者可能就是他的下场。

其次，为什么他不去说防上火呢？合不合规先不说防上火的主语是产品突出的是产品本身，而怕上火的主语是消费者强调的是顾客利益，把顾客利益放在前面，会更有代入感。曾国藩围剿太平君多次失败。反而还屡受嘉奖，跟他在奏折里，把屡战屡败写成屡败屡战也不无关系，语序在营销里非常重要。最后为什么不是上火喝王老吉呢？首先，如果真的上火了，消费者就不会只用饮料去解决了。更重要的是，已经上火的人群太少了，怕上火的人群会更多。更广这种恐惧去营销，为他拓展了更大的市场。所以说品牌定位和广告语非常讲究，一字千金也不为过。