设计具有强劲驱动力的引爆客流诱饵的秘诀,包括三个重点。
一、相关性互补性。要明白客户群体的需求,不同群体有不同的利益需求。如底层群体最直接的利益点是金钱,忠诚群体靠精神层次的利益因素,高层群体追求价值感。弄明白客户群体的真实需求并对症下药,是保证裂变营销成功的首要条件。例如,送鸡蛋吸引来的是大爷大妈和家庭主妇,送早教机拉来的是有孩子的家长,诱饵不对努力白费。
二、高价值。要让客户大脑认定诱饵对客户有高价值,才能激发客户行动的欲望,没有吸引力就没有驱动力。
三、低成本。高价值不等于高价格,例如 50 元进的充电宝市场价卖 200 元,送的价值就是 200 元的价值。花 2000 元购买的健身视频教程复制给十万人,每个人得到的价值依然是 2000 元。
按照这三个重点组合出来的诱饵一定具有高杀伤力推动力的效果,可以应用到营销拉新裂变的任何环节。
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