先有产品还是先有营销。做产品的人一定认为是现有产品，三只松鼠换了多少个供应商，依然是三只松鼠。百果园更换了多少产地，依然是百果园。百果园开了5000家店，年赚200亿，有7000万会员，他卖的是水果吗？他卖的是水果店这一门生意，卖的是商机，卖的是发财机会，他玩的是员工，合伙人，靠的是模式，靠的是营销。搞营销的要忘掉你的行业，忘掉你的产品，因为基于产品端去竞争，那个是日常工作，那是标配。

今天1.5亿人做生意，能把产品搞好的最少80%以上，真正的突破点早就不在产品上了。在传统的认知里面打造一个品牌，至少需要十几年的时间，去年天猫双十一亿元俱乐部里面共有299个品牌入围，除了华为、美的、海尔大品牌外，还有花西子、钟薛高、完美日记等一众年轻的新国货品牌。这些品牌的成立，极短的时间内，急速的爆火，一再刷新了对中国速度的认知。在小红书搜索直白，可以看到一万多篇笔记的内容，热度最高的内容来自于新生代的明星欧阳娜娜，钟薛高运作几个月，就在小红书收获了4000篇体验笔记，分享评论过千条，新社交时代最具价值的事情就是分享。对消费者而言，说再多的卖点，都不如用户说一个优点，你说半天，我是官方授权店，都不如用户轻飘飘一句，我用过了，是正品。所有的消费产品都可以用分享思维，都重新再做一遍。中国人自己做的咖啡，2019年在主流电商销售平台超越了雀巢，三顿半咖啡的创始人说，他的品牌成长这么快，是借助了社交媒体，借助了分享的力量。在这个时代，人人都是内容的生产者，人人都可以发声，人人都是媒介。如果今天只关注产品，如果营销链当中没有用户分享这个环节，营销大概率会以失败告终。