营销要解决两个方向性的问题，一个叫购买理由，一个是信任。理由就是我为什么要购买你，我凭什么相信你？我们的历史背景可能比同仁堂更久远，这叫信任理由体系，它不决定我为什么非要买你。广告语是什么？广告语本身就是购买理由体现。我们要看一下我们的广告语能不能触动别人的购买。我们的包装是放大购买理由和信任理由的。那么我们的包装到底放大了购买理由和信任理由吗？别人看了之后，能不能有冲动去购买呢？我发现很多企业的问题是啥呢？就是老板说的很好，但是在包装上我就看不出来。

你说的也好，很多企业吃亏就吃亏在这个地方。整个的产品包装是什么？包装就是购买理由和信任理由的结合体。包装是企业的最大的自媒体，你最大的自媒体不是你的微信，不是你的这个抖音号，是产品的包装。因为和消费者真正发生交互的是你的产品。马克思在资本论当中写过一句话，商品是价值和使用价值的统一体。那么什么东西才能够称之为商品？是它既要有价值又要有使用价值。什么叫价值呢？就是我有多好，什么叫使用价值？是我对你有多好，你好的不得了了，你对我有啥用？