品牌广告语并不是一成不变，你需要根据品牌战略在不同阶段使用这三个类型的广告语，营销才更有效。

1、品牌初始期优先使用价值，主张是广告语，要明确的告诉顾客自己的特色和独特价值。比如某瓜子品牌的十斤瓜子选二两，用十和二两个数字做对比，强调了瓜子的高品质。书亦烧仙草的半杯都是料，凸显的料多和货真价实，要先让顾客知道你是谁，有什么不同。

2、品牌发展中期，可以使用行动指令，是要用句式中的动词给顾客下达行动指令。比如吃完喝完嚼某口香糖，烤鱼不用挑，就吃半天妖。要利用前期积累的品牌势能，再加上反复宣传，快速抢占细分品类的顾客心智。但是它只适用于顾客决策度轻行动成本低的品类，比如怕上火喝王老吉一瓶才三块钱，如果是卖房子，肯定不行。

3、品牌成熟期可以使用情感理念式。行业头部一般更偏重于在情感层面传递主张和理念来提升议价和品牌忠诚度。比如红牛早期用的是为了困了喝红牛的行动指令。后期则是情感理念式的，你的能量超乎你的想象，在理念上给顾客能量满满的感觉。或者是产品区别不大，顾客更注重情感利益的时候，比如李宁安踏耐克功能和质量上没有太大区别，那情感上的沟通就尤为重要。切记在品牌初始期，不建议使用情感理念是广告语，顾客根本看不懂，那纯属老板自嗨。