几个人开公司要起名，要明确项目产品的核心竞争力、优势以及呈现方式，要有 slogan，这都是企业文化。企业文化还包括愿景（要干成什么样）、使命（为什么干这个公司）、价值观（选什么样的人，用什么标准选人）等。很多企业做了这些事，但没有清晰地提炼和梳理文化标准。带团队也涉及企业文化，比如带成军队文化、狼性文化或有感恩心的文化等。企业文化不是墙上的标语口号，而是指导工作、经营和管理的思想。

以小包子铺为例，要起名，给一个企业起名丑包，提炼核心竞争力为 “看着贼拉丑吃着嘎嘎香”，还做了八戒文化（戒添加剂、地沟油、色素等），2019 年开业，100 平一天能卖一万多，靠的是产品加文化。有人对企业文化有误区，认为只有大企业需要，其实小企业甚至家庭都需要文化。修身齐家治国平天下，修身要有个人价值观标准，齐家要有家风家道建设，做企业要有企业文化作为地基。