零售作为最古老商业模式的店铺，一直是连接生产者和消费者的主要承载者，为客户提供产品和服务，让人类的生活更加幸福和丰富。从逻辑上来说，商铺的经营一直没有变，走到今天，商铺的形态发生了很大变化，但无论是线上还是线下，都没有脱离 “买卖”的逻辑。在新的商业生态环境中，零售经营是否有边界。

一、是边界论的来源。店铺存在是客户日常生活必需品交换的需要，是社会走向分工协作的基础。在人类社会进步的不同时期，店铺从本地生活易货到钱货交易。再到销售工业产品，随着技术创新和生活需求变革，各种店铺和产品形态出现。基本都是从上游生产商进货然后销售给本地客户，资源有限限制了店铺的跨边界发展，有边界的店铺就形成了。

二、是无边界的创新。互联网的出现使店铺的销售模式遇到巨大挑战，零售的边界逐渐被打破，跨界经营成为常态。特别是互联网的电商销售，完全打破了商铺的销售边界，不仅严重冲击店铺生意，也让边界形同虚设。即使店铺知晓这种方式，由于供应链关系，传统行业店铺跨界也很难，但不跨界可能会被跨界者打败。除了产品销售边界不容易被打破外，可以做流量的无边界服务，这对商铺是最简单和有效的跨界方法，并且容易在本地形成良好的生态环境。边界被打破是必然，模式和方法有所不同，能帮店铺赚钱才是根本。