互联网产品策划及用户体验设计

【课程收益】
1、掌握产品设计的相关决定因素及策划要领
2、掌握以用户为中心、单点突破的产品设计心法
3、掌握产品用户体验不同层次和维度的影响因素
4、掌握产品用户体验不同层次和维度的设计方法

【课程大纲】
第一讲：产品设计起步—以用户为中心
（1）用户说好才是真的好
（2）技术不是成败的唯一标准
（3）别忽视用户自己的创造
（4）好的产品体验能够自传播
案例分析：唱吧为何短短三年突破3亿用户？
第二讲：产品定位聚焦—不要满足用户所有需求
（1）单点突破最容易打造爆款
（2）面面俱到反而让产品平平
（3）抓住用户目前最迫切的需求
（4）产品不断更新迭代赋予新功能
案例分析：社交软件陌陌为何绝处逢生？

第三讲：产品营销—以市场为中心的营销策划
（1）看准用户群体再行动
（2）针对竞争产品做出反应
（3）可以适当山寨但不能抄袭
（4）走在政策的钢丝身上容易先人一步
案例分析：滴滴打车迅速崛起背后的故事？
第四讲：产品营销—以数据为中心的运营分析
（1）用户数据的价值超乎想象
（2）产品迭代的源泉在于用户大数据反馈
（3）不同业务的数据分析要求不同
（4）产品运营数据分析的主要构成
案例分析：小米网络直销模式背后的逻辑？

第五讲：战略层用户体验-体验洞察
（1）战略层工作方法
（2）建立需求库
（3）竞争品研究
（4）创建典型用户
（5）创建典型场景
案例分析：快手，直播领域的隐形黑马？
第六讲：范围层用户体验-概念创新
（1）体验地图创新
（2）概念原型
（3）功能规格
（4）产品概念化提炼
案例分析：两款不同银行的APP分析

第七讲：结构层用户体验-信息架构
（1）信息架构
（2）信息的静态关系-信息组织体系
（3）导航-信息的浏览逻辑
（4）工作要点
（5）页面流绘制
（6）内容对象
案例分析：中国移动APP研讨分析

第八讲：框架层用户体验-交互设计
（1）原型设计基础部分
（2）三种原型介绍
（3）原型设计过程
（4）页面情景拆解
（5）框架设计
（6）模块详细设计
（7）表格的交互设计
（8）表单的交互设计
（9）元素级交互-控件
（10）线框图原型检查
（11）线框图绘制说明
案例分析：易企秀与MAKA的体验设计差异

第九讲：表现层用户体验-界面视觉设计
（1）栅格化设计
（2）字体设计
（3）页面排版
（4）色彩运用
案例分析：小米官网的界面视觉设计
第十讲：课程总结与优胜小组评定
（1）三个学员分享机会
（2）老师总结分析
（3）优胜小组评定
（4）集体合影留念

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